国内电视剧行情雾霭迷天“亿元剧”显露穷酸相

2013-05-20 10:57:32  来源:楚天金报

   “本以为2012年已经是电视剧市场最坏的时候了,却不想到了2013年,也没出来特别优秀的作品,稍微有点追求的,播得也不好。”昨日,著名剧评人李星文在接受本报记者采访时,用“雾霭迷天”四个字来形容呈继续下滑态势的国内电视剧行情,业内一致预测的“亿元剧”大年,完全没有显露出一丝华丽的影子。近日,记者多方采访,试图撩开这“雾霭迷天”的幕后。

  《楚汉传奇》带了坏头

  2013年本该是各路英雄豪杰在荧屏逐鹿的豪华剧大年。按照去年年底公布的播出计划,继开年大戏《楚汉传奇》、《隋唐英雄》、《隋唐演义》之后,《楚汉争雄》、《王的女人》、《曹操》、《精忠岳飞》、《赵氏孤儿案》、《大秦帝国》等大制作都将和观众打照面。但结果是,5个多月以来,除了年初《楚汉传奇》和《隋唐英雄》的一阵口水效应,目前仅《赵氏孤儿案》和观众见了面,其他“英雄”现身档期待定,各大卫视播出的,多为中小成本剧目的家庭剧、青春剧。

  对此,李星文分析道:“大制作、大投资的电视剧拍了很多,好像都不太敢播了,收视率最高的也就是在一个点上下徘徊,投资2.4亿元的《楚汉传奇》在开年算是放了个哑炮吧,我觉得可能有了一个示范效应。《赵氏孤儿案》口碑还不错,但开局收视率还不到一个点,甚至不如雷剧《百万新娘》。当下的市场还是不太能接受这种严肃的正剧,以至于会影响后续大剧的播出,甚至让一些投资方、购剧方不太敢碰这类题材了。《大秦帝国》制作完成有两年了,据说已经给央视了,本来说是4月份要播的,也一直没出来,可能有这方面的考虑,另外一个楚汉题材的大剧,制作完成甚至比高希希的《楚汉传奇》还要早,但到现在没有任何消息。”

  曾经以新《西游记》、新《三国》、新《红楼梦》、新《水浒传》这四大名著翻拍为代表的豪华大剧,让电视台获得了收视和广告的双丰收,而到了眼下,超大制作和华丽阵势换来的只有惨淡的收视,某卫视购剧负责人向记者诉苦:“当时《楚汉传奇》收视告急的那阵子,我们负责广告的同事急得团团转。豪华大剧的成本和收益已经不成正比了,以后我们会更加谨慎考量。”

  供大于求导致卖剧难

  近年来,国产电视剧产量呈爆炸式增长,点燃“炸药”的那只手,正是大量涌入的热钱。2011年,影视公司排队上市,热钱纷纷涌入,造成整个行业的泡沫式繁荣。一部比一部投资惊人的大剧开始纷纷上马,昔日“不差钱”的电视圈,在一阵喧嚣声中将市场推向了电视剧“大片”时代。尽管电视剧产量连年井喷,却只有10%的能够赚钱。有业内人士调侃道,曾提着一箱钱寻找项目的投机商人,以及在影视业赚了N桶金的老手们这都才反应过来,电视剧并非稳赚不赔的生意。

  某电视台购剧中心负责人何先生对记者说:“全行业成本都在上涨,目前市场上的剧,投资100万元一集是常态,投资200万元一集以上才算大剧。”资源高度过剩,市场供大于求,导致恶性循环。原先盲目扩张规模的影视公司,如今陷入了“卖剧难”的尴尬境地,尤其是对市场判断不准确、缺乏专业眼光、容易被人忽悠,热钱投资的一大批粗制滥造剧,都无法见天日。以遭遇收视滑铁卢的《楚汉传奇》为例,外界一度传言“高希希导演”其实名不副实,他本人完全没有执导新《三国》时那般投身其中,观众用雪亮的眼睛给予了这部作品血淋淋的负面评价。

  李星文介绍说:“如今,市场对收视率的商业考核越来越重,但你会发现,如今收视率总体也是下降的。以前吧,进入卫视收视前三名的,收视率得在1.5以上,可现在呢?第一名居然才1.2,如果拿收视率确定价钱的话,也会造成购买价格的下降。”与此同时,曾经“人傻钱多”的各大视频网站,也开始回归理性。某视频网站相关人士在接受记者采访时透露:“大量的大剧,购买价格太贵,本钱根本赚不回来,视频网站拖欠款现象非常严重,有的只能打折处理,价格甚至腰斩。”华策影视总经理赵依芳称,如今许多正值发展期的二三线卫视,每年手上的购剧资金跟一线卫视没法比,他们更需要大量的“经济适用剧”。

  热钱开始回归理性

  既然豪华大剧在市场上并没有预期的华丽效应,那么直接浇灭的,便是投资者们对这类剧的热情。采访中,没有人明说到底这类市场不景气到了一个什么样的程度,但很多人都提到的一个现象:在横店,原先拍宫廷大戏要租场景很难租到,但现在就比较容易了,而且用起来也没那么多的限制。

  电视剧市场这把虚火,最终还得由“点燃者”来买单,不少热钱纷纷退出市场,也导致大剧的逐渐减少。最近两年,国内电视剧市场囤积了3万集电视剧,仅播出了8000集,800部上星电视剧仅有35部收视率破1。当市场遭遇寒冬,人们也开始冷静下来,电视台开始推行新的理性购片制度,制片方也不再一味向“钱”看了。

  何先生称,任何行业任何市场都逃不过“二八定律”。对电视剧市场而言,20%的剧目是优质剧,具有收视保障;剩余80%的剧,从题材到品质都存在各种问题,“各家卫视都在追逐这20%的具有超高性价比的电视剧。而对于精品剧,电视台主要采取联合购剧、拼播的方式来消化成本。此外,也有电视台通过平台联合的方式来提升竞争力。今年初,央视与湖南卫视联手,在电视剧领域建立购买、播出、系统宣传、收视率计算等全方位的深度合作。”湖南卫视新闻发言人李浩称,未来电视播出平台购剧将越来越趋于理性,品牌剧将成为卫视运营竞争的核心目标。可以预见,未来播出平台对精品剧仍争夺激烈,但整体市场将回归理性,哄抢、抬价行为将减少。

  当然,大导演、大制作、大阵容的豪华大剧,也并非全然就此沉寂了,而是告别了“人傻钱多速来”的忽悠时代,品质大剧依然会有强大的生存空间,何先生说:“《甄嬛传》就是一个很好的例子。今年,许多电视剧从两集联播变成了3集联播,对电视剧的需求量总体是增加的。加上眼下对抗战剧的限制增多,一些品质上佳的豪华大剧仍有市场号召力,在经过电视台的认真考量后,也会和观众见面。”

责任编辑: 瑞秋
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