《我是歌手》今夜决赛 天价广告谁来买单

2013-04-12 13:22:41  来源:千龙网

网上流出《我的中国星》广告宣传片

  今天晚间,湖南卫视热播节目《我是歌手》将迎来决赛夜,除了谁是冠军引起悬疑,另一个悬念也颇引人关注,此前湖北广电旗下的北京长江传媒有限公司拿下决赛夜的“标王”广告位,来推广湖北卫视的竞争性节目《我的中国星》,一秒广告就花了4万多,如此大手笔颇令人咋舌,但有知情人爆料,这笔钱居然有人想代付。

  《我的中国星》叫板《我是歌手》?

  决赛前夕,长江传媒官方微博贴出六版《我的中国星》宣传创意向网友征求意见,判断一下哪版宣传片能通过湖南卫视的审查,此前该公司卫视广告部总经理熊勇在接受媒体采访时透露他们的宣传创意提交了几版,但一直在修改,记者发现:其中一个版本开篇就是“我不是歌手”,很有点和《我是歌手》叫板的意思。

  熊勇表示:“第一句一定要是‘我不是歌手’,这是宣传的原则,因为我们看中的是湖南卫视的平台影响力以及《我是歌手》的栏目影响力”。据了解, 《我的中国星》的韩国原型叫《super star k》,是《韩国好声音》+《韩国达人秀》的结合体,在韩国最高收视率曾达到21.2%,远超《韩国好声音》、甚至在2012年创造出每9人中就有1名参加的热潮,在韩国号称是“国民节目”。

  而本地化的《我的中国星》推出中国首档“无脚本直播体综艺剧”的概念,表示将不走选秀路,而是致力于节目不仅好听,而且更加好看。目前,70人的韩国团队已抵达武汉,这样一部投资过亿的大制作也显示了湖北卫视向一线卫视冲击的决心。因此,长江传媒才会不惜血本拿下15秒的广告位,总额花了63万,如果审查不能通过,广告不能在今晚的《我是歌手》决赛夜亮相,可谓损失惨重。

  然而,一家卫视到另一家卫视去做广告,在业内尚无先例,对于这则至今悬而未决的广告,居然有厂家动心了,而且不止一家。

  多家厂家想植入 只是时间非常紧

  据知情人士爆料,不止一家企业看中这“行业第一标”的市场价值,向长江传媒递出橄榄枝,能否在今晚的《我的中国星》宣传片中植入企业信息,如果植入成功,这63万广告费,他们掏了。

  据目前在与长江传媒深度接触的美的厨房电器事业部品牌管理部的杨幸兵表示:“我们非常看重宣传片的‘双平台’效应,如果能够成功植入,相当于我在一个卫视做广告,起到了在两家卫视做推广的目的。”

  然而目前《我的中国星》自身的宣传片还未定版,再添加企业元素,无论是湖北卫视台内的沟通还是与湖南卫视的沟通都要花费不少时间,今晚,湖北卫视的这版广告究竟能否在湖南卫视亮相?将以何种面目亮相?还是未知数。

责任编辑: 孙博
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