湖南台副台长:限娱令下收视拉开差距已不易

2013-02-05 07:46  来源:南都娱乐周刊

\

《我是歌手》参赛明星

  国内电视节目,前年最火莫过于《非诚勿扰》,去年最火无可否认是《中国好声音》。向来习惯当一哥的湖南卫视,经过数年诸侯环伺,去年被江苏、浙江卫视追赶形成了三足鼎立,而它背后还站着一块厚重的限娱令,这两年戴着镣铐赛跑的日子,过得艰难又尴尬。去年七月改版,可惜《百变大咖秀》难以力挽狂澜,终于待到2013新年伊始接连发力:先是跨年晚会在控制成本的情况下,抛离第二名收视份额三倍并稳赚了两千万;然后“快乐家族”主演的电影《快乐到家》上映九天票房破亿;接着1月18日首播的《我是歌手》一夜爆红,除了微博大小V们的纷纷转发,播出至今收视仍保持同时段第一……尽管跨年晚会被吐槽山寨,电影被影评人骂烂片,被广泛交口的《我是歌手》也被质疑观众乃“表情帝”,它仍然一副满血复活的模样,所以神奇的芒果这次真要逆袭回来了?

  我是歌手

  制作内幕:

  筹备早于《好声音》,难度大差点胎死腹中

  《我是歌手》前年已在湖南卫视内部提出,当年8月常务副总监李浩等人,也到韩国看了原版节目录影,但此后一年多却一直停留在“筹备”状态。“作了两国音乐市场的比较,(中国)操作难度的确要比韩国大很多,歌手的谈判、选定,在中国有些不同的特点,(比如)演出市场太大,需求很旺,韩国相对来讲(市场)要窄一些,艺人也都集中在首尔。”李浩说。一开始, DJ、音乐节目导演出身的制片人洪涛,带着按原版节目剪辑过的宣传视频亲自出马,和团队逐一上门游说邀请歌手,开始无一例外地被拒绝,大腕歌手们的顾虑很多,比如排名垫底、被淘汰怎么办,会不会只是被作为节目噱头……沟通过程反复又漫长。据编导洪啸透露,前期邀请歌手的成功率大概只有30% 。《我是歌手》第一季共12期节目,前10期是每两期一轮淘汰一名歌手,因此节目组必须储备4位候补歌手,加上首轮亮相的7位,按邀请成功率33%推算,他们筹备时至少要拜访三十多位大腕各五六次。由于节目的高度保密性,进入录制阶段,歌手来了要住在七个不同的酒店,要签保密协议,到了现场彩排,要呆在不同的休息室不说,上洗手间时间都要全不一样,整个项目成本相当大。

  节目经历了筹备、搁置、再筹备的一年半,加上由于限娱令,去年夏天湖南卫视始创的快男快女选秀停办,市场空白终究被横空出世的《中国好声音》拿下。后者虽然颇有点偷换概念,把选秀以唱歌表演节目的形式,在九点档播出,也有芒果工作人员暗讽:“《好声音》档期其实是以前我们快男快女的档期。”但成王败寇也无可奈何。购买外国节目版权近年也是卫视潮流,李浩表示主要看两个因素:“一个是你速度快不快,敏不敏锐,判断力强不强,第二个是执行力你有没有。”去年,《我是歌手》终于又被提上日程。但跟歌手没有不被淘汰的保障协议,也不会增加煽情环节,“最好的现场乐队,最好的乐手,最好的音响,我们的节目形式并不是像选秀那种很多环节,就是一首接一首地唱,把你台前幕后为音乐作品所付出的心血展现出来。”编导洪啸说。本刊记者也向参与歌手之一的齐秦求证,他表示此节目的出场费只是公开透明的价位,纯粹看重节目本身而来。

  微博营销:

  歌手就是转发大户,专业人士也裹挟其中

  相比较《中国好声音》在首播时候制作方曾倾力邀请各种微博“大V”和明星转发,《我是歌手》得到认证大V、明星等转发则更偏向于自主支持。从首播第一期开始《我是歌手》就成为了微博上的热议话题,不光齐秦、羽泉、尚雯婕、沙宝亮、黄贯中、黄琦姗、陈明等七组歌手自身的微博发送获得无数转发,由于有专业歌手的参与,引发了其他专业歌手的兴趣,像陈明的好友韩红就声称“要是年轻就去踢馆”从而获得那英的转发力挺,尤其是像黄琦姗这种在业内拥有口碑却缺少大众知名度的歌手获得了众多专业歌手对该节目的捧场,而宋柯、汪峰、何炅等一批业内人士也先后加入推荐和讨论。《我是歌手》节目组的彭小姐承认,节目组曾通过“适当的方法”让微博大V们看到节目,当他们被打动后很可能纷纷转发,但至于让他们“看到”的具体方法是什么,她则以商业机密为由拒绝透露。

  此外,《南都娱乐周刊》了解到在《我是歌手》策划之初,湖南卫视就找到宋柯、张漫、伍洲彤、金兆钧等音乐行业内的大腕咨询节目意见,而在首播之前,节目组也特别在北京邀请了众多媒体人、专业人士进行了节目试播,听取专业建议和意见。这些一方面听取业内建议,一方面也起到了在业内的推广作用,不少参与者在试听会时就已经开始在微博上进行该节目的探讨。记者就此事向《我是歌手》节目组工作人员彭小姐求证,她确认了这一宣传策略,节目组希望通过节目质量打动对方,并影响他们的关注度,但双方并非合作关系。

  网易音乐主编丁博很早就听身边参与节目录影的朋友对该节目大赞专业,等到看到节目,他认为该节目是近些年少有的、不拘泥于选秀模式的、拥有音乐内核的电视节目,专业歌手专业的乐队,音乐性的展现水准很高,他在微博上也对该节目赞誉有加。他表示:“我相信在这个时代,任何节目都会做包括微博营销在内的整套推广,但不是你节目方下了工夫推广就一定有相应的回馈和反应,我以及周围很多业内的朋友也不是因为节目方公关就来发送微博,而是这个节目真的给我们带来了惊喜。”

责任编辑: 拾玖
友荐云推荐
10个超棒瘦身方法让你瘦更快(组图)
和汽水说再见。每天饮用的减肥软饮料都可以使你的超重风险增加65%。
英男子欲移除纹身反致疤痕累累(组图)
一名男子尝试移除纹身,不仅纹身没消除反而在纹身上长出了难看的疙瘩和疤痕
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题