重庆卫视时隔两年全面改版 恢复综艺与商业广告

2013-01-11 09:26  来源:中国广播网

  随着一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档,重庆卫视终于借跨年之际全面改版。这是重庆卫视去年3月恢复晚间电视剧和回收地方频道栏目后又一次大规模节目调整。

  商业广告也于去年年末悄然复播。本报记者1月9日从多个渠道得知,重庆卫视全天各时段的商业广告均已恢复招商,部分王牌栏目的广告刊例价翻倍。

  自2011年初转型“公益频道”后,重庆卫视主要时段商业广告逐渐淡出,这家曾经收视不俗的电视台一度依靠政府补贴和地方频道补血生存。迈入2013年,重庆卫视正试图在卫视综艺混战和频道传统定位之间找到平衡。

  综艺、广告全面恢复

  重庆卫视已经启动2013年的广告招商

  从去年3月26日开始,重庆卫视恢复了黄金档电视剧,并从地方台回收了《拍案说法》等王牌栏目,节目改版初现端倪。

  去年4月,重庆广播电视集团(下称“重庆广电”)总裁刘光全在《星电影》栏目新闻发布会上强调,重庆卫视看重收视率,并透露还会有改版计划。

  去年12月31日,重庆卫视的节目编排出现变化——全天以四档新闻节目为时段划分,白天节目追求差异化,晚间新节目力争年轻观众,频道包装呈现年轻化趋势。

  以变化最大的晚间档为例,除了电视剧场继续扩容外,元月1日起《征服全场》、《魔法三人行》、《周末驾到》、《饮食男女》、《大声说出来》等一批主打年轻观众的综艺节目也先后在十点档播出,涉及益智闯关、心理情感和魔术表演等多个类型,是时隔近两年后综艺节目首度密集现身重庆卫视荧屏。此前重庆卫视仅有《星电影》一档深夜档综艺节目。

  频道形象包装也体现出直观变化。不仅卫视台标、新闻栏目片头和频道色彩都进行了调整,重庆卫视还专门拍摄了一组宣传片,强调全新出发的意味。

  根据央视索福瑞CSM42城数据,重庆卫视去年全年平均收视率在三十五家省级卫视中排名23位。此前的2011年,重庆卫视曾一度跌落至34位。

  更受人关注的是商业广告的恢复。从2011年3月转型“公益频道之后”,商业广告只能以提醒节目收看(即“标版”)或代理公益广告的形式出现在重庆卫视。但从去年年中开始,电视购物等广告开始出现在重庆卫视,硬广告也于年底恢复播出。

  1月9日,环球电广传媒有限公司等多个渠道均对本报记者表示,重庆卫视已经启动2013年的广告招商,全天各时段的商业广告已经明码标价。环球电广是重庆卫视的独家广告代理商,双方去年成为“战略合作伙伴”。

  本报记者获得的一份“重庆电视台卫视频道2013年价格表”显示,2013年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段,其中深夜节目价格最低,每5秒最低7000元;晚间档价格最高,价格最低的《重庆新闻联播》5秒广告为18000元,一年超过五百万。

  而在2011年,以“标版”形式在《重庆新闻联播》前播出的5秒广告价则只有5300元,一年不到两百万。换言之,仅一个5秒广告一年下来就可增加近300万元收入。

  上述价格表显示,重庆卫视仅晚间档的广告时段就超过20个,从5分钟到15分钟不等。

  本报记者还得知,去年10月到11月中旬,重庆卫视在上海、广州和天津等地举行了媒体推介会,正式恢复了商业广告招商。

  盈亏变迁下的稳步转型

  2011年后,重庆卫视的广告收入大幅下滑

  在转型“公益频道”之前,重庆卫视曾在省级卫视中名列前茅。

  根据一篇《北方传媒研究》的文章,2007年,重庆卫视的全国排名一度达到第四位。尽管2008年开始以军旅、革命题材的电视剧作为市场定位后收视有一定下滑,但部分节目仍可以在晚间收视战中排入前三。

  一位要求匿名的重庆卫视资深员工对本报记者透露,在转型“公益频道”之前,重庆卫视平均每年广告收入至少在3亿元。但在2011年年初停止商业广告和电视剧之后,重庆卫视的广告收入大幅下滑,影响到重庆卫视的正常开支。重庆地方政府当年决定每年补贴1.5亿,而剩余部分由广电下属的其他地方台贡献。

  此次改版后,重庆卫视一方面试图凭借时尚化的综艺节目和包装吸引年轻观众,另一方面也保持着“硬朗路线”电视剧的播出比例,稳定传统观众群——在下午和晚间两个电视剧场时段,改版后的重庆卫视依旧以播出谍战、军旅题材为主。

  上述重庆卫视员工表示,这是结合现实考虑下做出的决定:一方面是因为综艺节目制作经验较少,另一方面是观众结构使然。

  近年来,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等收视领头羊之间的主持、节目制作人才互流已经形成常态,综艺节目竞争白热化可见一斑。

  人才是决定性因素。和《星电影》的制作模式类似,重庆卫视最新一批综艺节目的背后也有外来制作团队力量。《周末驾到》定位闯关夺奖,合作制作方为智美传媒,后者引来广汽丰田成为栏目合作伙伴。重庆卫视曾表示,是经过半年多时间的深入考察与细致研讨后才决定引进这批“外援”的。

  相比收视风险不定的综艺节目,重庆卫视的电视剧早在转型公益频道之前就已吸引了固定的观众群。

  根据重庆卫视2012年上半年的收视表现分析,重庆卫视的观众构成中,45岁及以上的观众超过60%,并且以男性观众占多数。央视索福瑞最新数据也显示,元旦期间重庆卫视的谍战新剧收视率并不亚于大力投入的综艺节目。

  在综艺节目打出名声之前,重庆卫视的商业广告的推广底气有限。环球电广表示,尽管刊例价有明显提升,但实际广告价格可以给出大幅折扣。

责任编辑: 瑞秋
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