综艺节目冠名费水涨船高 “好声音”以2亿夺冠

2013-01-05 14:09  来源:上海青年报

  “中国好声音”成就中国好生意。业内广告人陶先生昨日向记者透露,2013年季播综艺节目的冠名费可谓是没有最贵,只有更贵,在去年《中国好声音》之前没有一档季播节目是过亿的,今年却亿元户比比皆是。然而,大投入是否值回票价,却没有办法具体衡量,广告商们更像一次“赌博”。

  “好声音”拿第一新节目轻松过亿

  本报曾在不久前报道了关于2013年各种购买海外版权的综艺节目将扎堆荧屏,据不完全统计就有不下30个,包括已经成功的《中国好声音》、《中国达人秀》、《百变大咖秀》等的新一季,以及全新的《中国好功夫》、《The choice》、《唱出我人生》、《我为歌狂》等。

  记者从业内广告人Peter和陶先生处了解到,这些节目日前都已经定下了冠名品牌和冠名费,而冠名价格十分惊人,“可以说比2012年翻番,而且因为《中国好声音》的成功,广告商更愿意冒风险了。”

  Peter告诉记者,“好声音”是2013年所有季播综艺秀中当仁不让最贵的,2亿的冠名费无人能敌,这与其第一季的成功自然密不可分。之后便是央视的《梦想合唱团》,1.69亿的冠名费也非常惊人。

  陶先生透露,在“好声音”之前,任何季播综艺节目或者选秀节目的冠名费都从来没有超过一亿的,所以2012年《中国好声音》第一季时6000万绝对算是冠名商的一次冒险尝试,但是没想到出奇的成功,这也把整个荧屏季播综艺节目引领到了一个新境界。

  此外,央视的两档新节目《中国好功夫》和《舞出我人生》冠名费也双双过亿。

  收视率就是利润选择更像“赌一把”

  不少观众都好奇,品牌方不惜砸巨资投入各种荧屏综艺节目,究竟他们能赚回来这些扔出去的钱吗?又怎么来衡量其回报值呢?

  对此,Peter告诉记者,其实回报是很难去考量的,“这个不像媒体能够计算收视率,这个还是要看综艺节目的影响力,算也算不明白。一定要算的话,可以从收视人口的总数量得知广告冠名能影响到多少人口,如果收视人口高,那影响的层面就更广了,但其实这样算起来也不会特别准确。”

  当然,广告商更多时候会从节目在社会上造成的影响力来评估,但其实这种评估也是很难落实的。资深广告人陶先生也表示,一般是从收视率来看品牌的价值回报,但这种回报很难用数字去计算。

  在“好声音”宣传总监陆伟看来,广告效果的呈现技巧也是收益的一种体现,“其实广告对节目本身永远是一把双刃剑,节目当中也需要让观众不用过多的受广告元素的干扰,第一季中厂商比较认同我们电视传播的理念,没有在节目中占据太大的篇幅。”

  不过,在节目开播之前,并没有人会预估到节目的火爆程度,正如《中国好声音》在凉茶品牌之前,其实是先和另一个洗发水品牌谈合作,但被对方拒绝,如今看来其显然是错过了大好商机。资深圈内人傅先生直言:“所以说,这就像一场赌博。”  记者 林艳雯

  不完全排行榜

  【季播类】

  《中国好声音》2亿浙江卫视

  《梦想合唱团》1.69亿央视

  《我是歌手》1.15亿湖南卫视

  《超级男声》8000万到1亿湖南卫视

  《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视

  《百变大咖秀》6000万湖南卫视

  《舞林大会》5000万东方卫视

  《声动亚洲》5000万东方卫视

  《梦立方》2200万东方卫视

  《天籁之声》2000万山东卫视

  【周播类】

  《星光大道》一年3.4亿央视

  《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视

  《我们约会吧》一年6000万湖南卫视

  《百里挑一》一年5000万东方卫视

关键字: 中国好声音
责任编辑: 六月
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