揭冯小刚“屌丝”论内幕:联手史玉柱为产品炒作

2013-03-27 09:43:46  来源:广州日报

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冯小刚(资料图)

  3月20日,有媒体发表题为《微博“明码标价”产业链浮出水面》的整版文章,谈及姚晨发微博明码标价一事,姚晨工作室随即否认并澄清,声明姚晨的微博从未收取过任何第三方的任何费用、从未向任何微博营销机构或个人报价。再联想到3月15日何润东的“8点20发”事件,这些事件让明星微博营销引人关注。记者发现,明星利用微博推产品、做营销……早已不是新鲜事。他们有的开门见山;有的遮遮掩掩;有的过桥就抽离……总之,八仙过海,各显神通。

  特色:亲子兵团

  镜头一:开门见山型
  
代表:杜海涛母子

  广告痕迹:☆☆☆☆

  营销效果:☆☆☆

  一般来说明星不愿意太直白,所以一般明星微博营销都是隐形的。但也有例外,比如杜海涛、何韵诗等人,他们的微博营销手法简单明了,不云遮雾罩,直奔主题。杜海涛微博里最新的一条广告帖是:“知道我现在还在发育,而且还变成了小痘子哥哥,谢谢你们送来的各种神器,祝我早日皮肤水当当。”然后@了生产厂家。明眼人一看就知道是广告。甚至有时还上阵母子兵,拉着老妈一起做广告。妇女节当天,他母亲发微博称:“今天过节,收到儿子送来的礼物,不过怎么感觉更适合儿子呢?10号XX还有特卖活动,我也去看看,送你一个合适我的礼物。”杜海涛马上转发评论,“有XX再也不用担心妈妈乱花钱啦,妈妈节日快乐。”广告痕迹浓重。

  但从评论来看,多数粉丝并不反感,相反不少人除了表达羡慕、祝福之情外,还询问产品详情。记者采访的业内人士谢先生说,“硬性广告虽然有些突兀,但有的明星死忠粉丝很多,他们推的东西,粉丝一般都会买的,效果也不错。”

  卖点:组合拳

  镜头二:抛砖引玉型

  代表:冯小刚、史玉柱

  广告痕迹:☆

  营销效果:☆☆☆☆☆

  1月26日,冯小刚发布微博炮轰吊丝一词,“称自己是草根是自嘲;称自己是吊丝那是自贱。”该微博被转发近10万次,有5万多条评论。

  史玉柱随后转发这条微博,并大唱反调说“不觉得是自贱行为”,他同时透露自己的部下已注册“吊丝”商标。此举引起媒体高度关注,争论也铺天盖地而来。随后,巨人网络3月5日正式公布《吊丝online》官网上线,这让众多的围观者才回过神来,这难道是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传?

  某科技公司副总裁陈先生曾在公开演讲中点破说,这是一次营销事件。“你以为冯小刚是无缘无故才发的微博吗?这里面是涉及利益的。”在记者随后的采访中,陈先生表示:“凭冯小刚的地位,他发条微博也许犯不上收钱,但华谊和巨人有资本合作,凭借这层关系让他发微博推一下巨人的产品也合情合理的。”

  无独有偶,日前,演员陈赫自拍一张照片请网络红人“留几手”点评。很快,后者说:“自称好男人的你,在被一菲无情地抛弃后终究明白,烂嘴换不来房和车,你拉下脸皮来到了先试学、后收费,学不会、不收费的技校……选了你的最爱汽修。十秒修一车,万里不漏油。”并@陈赫。

  陈赫马上转发这条评论,并道:“还是我的修车服比较英俊,外露的不是拉链,那是霸气。”网友看到这里才发现,原来两人这是联手为该汽修品牌做广告。到此时,两人的互动引发转发量超过6万条,评论近4万条。

  优势:形象吻合

  镜头三:风轻云淡型

  代表:李小璐、刘嘉玲

  广告痕迹:☆☆☆☆

  营销效果:☆☆☆☆☆

  粉丝早已习惯了明星微博发发宠物照片、吃喝玩乐、人生格言等内容。但其实,这上面的一张图、一段文字看似不经意,其实已经在风轻云淡中把广告植入了。情人节,李小璐发微博晒出老公送自己的一大束玫瑰花,附上文字说明:“我和甜馨儿好幸福,有你的only true love就心满意足了哦。”但实际上,这是李小璐为某花店打的广告。幸好,她的粉丝早已习惯了偶像高调晒恩爱的做法,这使得情人节里送出鲜花看起来顺理成章。据称,该微博为花店的官方微博带来多达7万多名的粉丝增长。

  另外,刘嘉玲也是风轻云淡微博营销的老手,她的微博常见一个朋友送的“宝瓶”,或是她参加活动的一张随意自拍……但无一例外,所有提及的商品品牌都会给一个logo特写,广告味道不言而喻。

  槽点:套路老化

  镜头四:热情服务型

  代表:张馨予

  广告痕迹:☆☆☆☆☆

  营销效果:☆☆☆

  微博中的张馨予几乎是个职业美容保养师,大公无私与网友分享各种美容心得。皮肤怎么又白又亮;怎么减少敏感,强韧肌肤;怎么健康卸妆……各种招式应有尽有,贴心又周到地为粉丝热情服务。

  而且,她还自开专栏“推荐神器”,卸妆膏、睫毛膏、面貌琳琅满目,一应俱全。当然,这些产品的商标无一例外被给予特写。此类微博被网友转发少则数百多则上千。服务粉丝是虚,营销做广告是真。

  知名网友“长春国贸”曾表示,明星微博营销化妆品,惯用的模式就是先连续发布几条美容护肤心得,然后再推荐具体产品,“那十有八九是收费广告”。

  呕点:露出马脚

  镜头五:弄巧成拙型

  代表:张杰

  广告痕迹:☆☆☆☆☆

  营销效果:☆

  当然微博营销也不是万能神药,百试百灵。有些明星就马失前蹄,广告没做好还抹黑了形象,赔了夫人又折兵。这其中除了何润东误发“大概8点20发”成为笑谈之外,张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。

  张杰曾发微博称,“在医院做核磁共振,时间挺长,机器挺吓人,我就戴上XX耳机,试试我手机里独有的音效。嗯,这么听,感觉很独特也放松多了,要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。

  该条微博发布后,网友纷纷笑称张杰没文化,而且打广告还不真实,因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称,他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战,张杰随后删除了该条微博。

  更有好事网友归纳出“总结报告”说:“其实这条微博如果不是太蠢的话,真是一举几得:1.告诉大众:我要在人民大会堂开演唱会啦。2.为了你们,为了准备这个演唱会,我辛苦得熬出病了,快来安慰我。3.打广告,赞助商好开心哦。”

  记者眼

  明星慎言粉丝慎行

  明星微博营销已渐成潮流,这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过,目前明星微博的营销还处在野蛮生长阶段,手法多样效果却参差不齐,令粉丝时有失望。

  其实,明星微博影响力巨大,在商言商,将影响力“折现”也无可厚非。但能力越大,责任越大,影响力越大就越需要谨慎。微博营销既然可以一言抵千金,就更需要慎言。说到底爱惜自己的羽毛,也是对粉丝信任与热爱的尊重。

  当然,对于粉丝而言,也要擦亮双眼。遇上动辄就卖广告的明星微博,粉丝需慎行,别因迷惑中了招。

  行家谈

  粉丝就是人民币

  业内人士爆料称,在微博世界里,名人的影响力固然巨大,是商家热衷追逐的对象,但“粉丝才是他们的巨大财富,粉丝就像一张张人民币”。

  商家看中的首先是明星的活跃度、影响力,其次才考虑明星形象与自身产品的匹配度。然后,由专业广告公司负责与明星经纪人谈合作价格,价格一般在5万元~10万元之间,该业内人士称:“我看过杜海涛的报价,是5万元。”他表示,千万级粉丝的明星发一条微博最高价格可以达到20万元,“其实,微博只是一系列营销活动中的一环,还可能包括线下活动等步骤。一整套流程下来收20万元是合理的”。

  他称:“这种微博营销去年就已开始流行,做得较多的是电商,今年一些娱乐明星的微博也开始加入。”

责任编辑: 六月
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