2014年12月15日,第九届作家榜“明星作家榜”发布,上榜作家与其高额版税受到了各界的广泛关注。榜单中的前十名包含了企业家、主持人、演员和歌手,其中李开复凭借《做最好的自己》,以1300万的高额版税高居明星作家榜榜首,紧随其后的是冯仑的《野蛮生长》(455万)和徐熙媛的《美容大王》(430万)。值得一提的是,《娜么快乐》在“明星作家榜”中战绩不菲,素有“马栏坡坡姐”之称的谢娜以265万的好成绩挤进榜单前十。

当出版业在商业化的道路上走得顺风顺水时,我们不难想象,市场对于作者的定位已经不仅仅是文学、艺术和科学的创造者,摇钱树都不能准确地概括他们带来的财富和知名度。明星作为一个拥有公众号召力的群体,难免成为图书市场争取的上上选。

也许你会感叹明星不易,除了青春不老、精通歌舞等基本要求,还得有思想有才华能码字,貌比潘安,才似子瞻,这职业还真是非人类啊!各路明星分分钟跨界成功,你还来不及自叹弗如,人家已被冠以“XX才女”、“XX导师”的称号。然而明星写书的过程真如表面那样光鲜吗?

明星出书不断升温,读者渐渐发现,原来出本书这么简单!家有萌娃的大谈育儿经,行业内幕凑成娱乐圈集锦,单身的曝光私房美照,结了婚的也可大谈美容和养生。你能想到的生活中的点滴,都是明星的跨界秘籍。

小编不禁想问,明星出书质量到底如何,各种称谓又是否名副其实?

I

曝隐私、聊人生——明星出书口味要重

萌娃不够美容凑

揭秘类的书籍一直以来都有着自己稳定的市场,揭露一件事或者一个人的秘密本身就令读者难以拒绝,如果揭秘的对象刚好是自己关注的事件,是自己的偶像,甚至只要是公众人物,其市场价值便不难预测。

几年前有一本德国小说——《我杀害了玛丽莲梦露》,作者在大量第一手资料的基础上,对梦露的生活进行了全方位的揭秘。这本书并不能算作传记类书籍,其中难免有许多杜撰的情节,可即便如此,仍不妨碍其成为一本畅销小说。毕竟,那个面对镜头两眼微阖、双唇微翘的性感美人儿,没人不爱她。

一本借由他人之手写出的故事尚且如此,如果明星本人揭秘关于自己的生活、工作的情节,展现公众日常看不到的自己,想来不只能赚的钵满盆满,还可借此机会提高知名度和关注度。这么多全齐美的事情当然不只是我一个人想得到,于是拼娃拼美拼同事的明星图书市场应运而生。

如你所见,《爸爸去哪儿》不止提升了奶爸的生活常识,还提高了他们的文学素养。参加节目的爸爸们可谓感触颇多,借此机会陆续出版了《我对时间有耐心》(林志颖)、《臭爸爸》(田亮)、《父亲的力量》(郭涛)、《我的肩膀、她们的翅膀》(黄磊)。书籍中记载了萌娃和爸爸们的生活场景、感动瞬间,同时附赠大量私房美照,各路粉丝为了自己心爱的萌娃也乐得买账。

男明星凭借“爸爸之路”走出一条康庄大道,女明星也学会了用“美”开辟新途。位居“明星作家榜”探花的大S以一本《美容大王》成为此中翘楚。同类型的《松松美容魔法》(陈松伶)、《美丽达人》(吴佩慈)顺风搭车,要在明星走向才女的道路上迈开大步。

明星出书,就是要让读者了解那些传说中“高大上”的人群是不是如自己一样一日三餐,上班下班。为了满足大众的呼唤,自己有社会地位还不够,最好是身边的同事,书中的每一个配角都是明星。比如冯小刚的《不省心》和柴静的《看见》,经常是书中随便拿出一个人物都让你想恭敬地说一句:“如雷贯耳,久仰大名啊”!

人生感悟永不过时

如果生活中的大事小事还不能让读者满意,明星们就要考虑往有深度的地方写了。这类型的书籍通常带有自传的色彩,以自己起伏的人生经历为出发点,在回忆中总结、提炼,以升华自己和他人为目的。

自我剖析谈感悟的书籍作者以主持人为多,他(她)们经验丰富,接触人群广,见识多,在竞争激烈的行业环境中脱颖而出,多年屹立不倒,这样的人生感悟往往可以触及读者的内心而受到追捧。

《朱军荧屏悟语》一书从传播学的角度,结合朱军二十多年的央视主持经验,对主持行业进行了理论性的升华。郭德纲在《过得刚好》中以独特的幽默风格阐释自己的人生态度。乐嘉在《本色》中回顾成长之路,进行深刻的自我剖析,给读者以借鉴。

家国天下在心中

放眼古今中外名著,书中多是深度和广度两者兼具。明星写书虽不能一步到位,但“想当将军”的心还是要有的。正所谓家事国事天下事虽多,也得事事关心不嫌烦。更何况明星出书需要根据自己的定位进行,王宝强出本《美容大王》你也不想看不是?

《惊鸿一瞥:CCTV首席财经主播陈伟鸿自述》是央视财经频道遍访世界500强的主播陈伟鸿所著。在13年的“对话人生”中,从天下事听见时代的声音,书中如“揭秘邓小平南巡‘真相’:绝密电报只有一行半字”等情节为读者所津津乐道。

音乐人高晓松的《鱼羊野史》更是明星出书谈天下之事的代表作,他自己评价这本书是:“无门无类,凡举政治、军事、科技、文艺、体育甚至天文地理古董迷信,杂七杂八,信马由缰,点到即止。” 谈到《鱼羊野史》这一讲史系列秉持的“历史观”,高晓松引述美国历史大师威尔•杜兰特的观点“大部分历史是猜的,剩下的都是偏见”。

II

钱难挣,骂难听——没功力还要玩儿文艺

全民作家里也许没有你

艺术圈有句名言:“人人都是艺术家。”其实在文坛,也早就有人提出:“作家可以培养,写作人人可为。”虽然现在整个社会都在提倡“明知不可为而为之”的精神,但“术业有专攻”无论什么时候都不是完全没道理。

写作人人可为,大约是指在私人空间,花前月下、对月成歌,无论是“为赋新词强说愁”,还是“文章合为时而著”,都可肆意挥洒。但一旦要出书,面对公众,就要有基本的对读者负责的态度,不要自以为鸳鸯蝴蝶派,写个情感小故事就觉得缠绵悱恻可媲美琼瑶阿姨。明星出书为求名可以理解,既然选择了就要好好写完。中途才发现功力不足,请人代笔,文风骤转,岂不徒增笑柄。

工具类书籍是写他人之所需,把自己精通而他人不了解的方法推广给读者。初衷是好的,但如若抓不住市场需求也是徒劳。台湾造型师小P老师推出《媲美明星Ⅱ,百变发型》在内地销量平平,原因也是没有做好其90后粉丝群的定位。

另外,实用类的生活指南,对质量的基本要求是科学而非经验。而以美容书籍吸引读者的大S、蔡依林、伊能静,其书中的内容颇受质疑。“黑色食物会让人变黑,而白色食物会让人变白”,“牙膏祛痘”等一度被认为是伪科学观点而遭到读者的批判。

人文牌打好不容易

著名书评人止庵在谈到明星出书热时曾说,写作是一个慢过程,需要用心,大家要以平常心对待:“看看热闹未尝不可,期待不必太高。”从明星到“才子”、“才女”的路并没有那么容易,写实、抒情要兼具,所以人文类书籍成为通往此径的首选。选择人文牌,想打好更要看功底。有些明星、名人本身就具有一定的文学功底和思想价值,如汪涵的散文随笔《有味》,抛开自身经验不谈,寻访北京、湖南的“现代隐士”,拜访各处传统民间手工艺作坊,通过文字玩味这些老物件,来表达他对传统文化深深的敬意。

扎实的文字功底和真情实感是连接作者与读者的丘比特之箭,两者缺一不可,否则一不小心就变成作者的阿喀琉斯之踵。网友犀利吐槽:“如果你翻过林心如的《私藏心如》,你会愈发明白:文字好不好是一回事,人靓不靓是另一回事。”除此之外还需声明,文字功底和真情实感都不取决于学历的高低,郭德纲8岁投身艺坛,经常自称“从小失学,连初中二年级都没上”,但这并不妨碍他以郭氏幽默畅写人生。

写得好是一方面,宣传推广同样是重中之重。林青霞在2011年香港书展上推介自己的处女作《窗里窗外》时大声说:“不要叫我大美人,不要叫我大明星,我现在是作家作家作家”!这种江雁容式的娇嗔已足够让在场者抛开怀疑,心甘情愿地登上那列心驰神往的怀旧列车。

III

好(hào)出书出好(hǎo)书——作家作者分分清

十八般武艺选好再折腾

明星用出书圈粉和拼人气要仔细考量之后再做决定,说不定微博爆几张素颜照也可达到相同的目的。不能因为发现表演魔术已经不足以作为才艺使观众路人转粉就盲目动笔。要知道,魔术师刘谦都出了好几部书,甚至还有一本《魔法诱惑》以320万高居“明星作家榜”第7位,从另一个角度也说明,魔术的魅力还是有的,关键是看你玩儿得好不好。

决定出书之前仔细想想中学语文成绩怎么样是很必要的,毕竟填词造句的基础还是要扎实,当然这是在遵循基本的职业道德——不找人代写的前提下所说。如果没问题再想想自己这些年来有没有记日记的习惯,不然那些前尘往事只靠记忆是否已经深刻到足以写完一整本书?然后再上常用的社交网络看看平日所写的只言片语有没有颇受网友诟病的,反省一下是遣词造句的问题、逻辑顺序的问题,还是生活常识的问题。

一个萝卜一个坑

相比普通人,明星群体本身就具有知名度的优势,出书是为了提高、至少是巩固知名度。反过来说,千万别砸了自己的脚。自我定位是一方面,另外,明星的知名度和热度有很大一部分来源于粉丝,因此,做好粉丝的定位需求,意识到粉丝想看的题材就是自己要写的题材,才是走出了正确选择的第一步。

在选题方面,不要觉得什么时下最热就尽可能往上靠拢,殊不知读者的审美或者是忍耐是有限的。就像写真集虽然风靡一时,不过时间一长读者就意识到:靠着写真照和铜版纸加上几段感性文字就出版,那是赤裸裸的骗钱!一定不要觉得跟风不是错,等定位成熟被挖出来当黑历史,就只能怪现在迎风流的泪都是当时不听劝脑袋里进的水。

打肿脸也不是真胖子

每个女人都想如ayawawa一样自信地说出“比我聪明的没我漂亮,比我漂亮的没我聪明”这样的话以证明自己的独一无二,作为备受瞩目的明星可能此心更甚。不过千万不要着急给自己贴标签,要知道如果不是Mensa(国际高智商俱乐部门萨)会员,ayawawa也不敢这么说。

著名评论家白烨说:“很多登上畅销书榜单的明星,是借助自身光环或粉丝的拥趸销售图书。这其中的部分人只能算‘作者’而非‘作家’,书虽然畅销,但跟‘文学性’关系不是很大。”所以明星出书做宣传实在是大可不必直接给自己冠上“XX教主”、“XX导师”的名号。虽然毛遂自荐早已不是什么新鲜事,但群众的眼睛真的是雪亮的。

明星出书并非不能接受,只是对于工作甚至生活都曝光在大众视线的他们,踏实、静心地做一件事似乎更不容易,而读者的要求也更高。这不能责怪读者,他们希望偶像是完美的,同样也正是明星们努力进步的催动力。读者读书的时候往往不会揪着封面美不美,序言作者牛不牛,他们真正关注的是明星作者的态度,文章的精彩度。

明星出书虽然有喜有忧,但是整体走向还是令人欣慰,也因此才有了“明星作家榜”。与职业作家相比,明星在选题方面还有很大的选择空间可以尝试,毕竟,局限在萌娃、养生和揭秘也不是长久之计。不过选什么题材也只是决定走哪条路,说到底,态度和功底才能决定在这条路上走多远。

幕后人员

  • 监制杨爱博

  • 策划梁海燕

  • 撰稿梁海燕