《古剑奇谭》走了,《风中奇缘》又来了,两部接连在湖南卫视上档的古装偶像剧,免不了被拿来做收视比拼。《古剑奇谭》在暑期档“火到没朋友”,捧红了一票小鲜肉,创造了现象级热度。作为接档剧,之前一直期待爆表的《风中奇缘》来势汹汹,但实际播出后,收视却不尽如人意。国庆档首播创下1.34%的收视率,还算不俗,但之后一周的收视几乎腰斩,均未破1。对比《古剑奇谭》单集最高创造2.84%神话,持续性的收视爆表,明显后劲不足。照目前播出几集的收视来看,《风中奇缘》想要延续《古剑奇谭》的现象级热度,显然有些“压力山大”。

一部玄幻,一部言情;一部改编自游戏,一部脱胎于小说;都主打“偶像牌”,都有着超豪华的卡司阵容,都备受学生党关注。这些相似元素的集合让两剧大有对阵之势。虽是接档剧,但《风中奇缘》早于《古剑奇谭》杀青,一直深陷禁播风波中,上档的一波三折让此剧接连当选年度最望眼欲穿剧集。如此万众期待,实际收视却大反转,难媲美《古剑奇谭》成现象级神剧,究竟原因何在?

I

等待两年 期待减值反响平平

《风中奇缘》改编自桐华小说《大漠谣》,是唐人公司继《步步惊心》大火后,再一次将桐华小说搬上荧屏。而如今,《大漠谣》的书迷再看到这部叫做《风中奇缘》的电视剧,恐怕也是唏嘘不已。早在2012年就已拍摄完成,却因为历史情节的争议,深陷禁播漩涡,直接导致它被搁置近三年之久。

关于《风中奇缘》的禁播缘由,最主要的议论焦点就是剧中汉史的描述。其实在桐华的原著出版之初,就因为小说中的历史出入深受诟病。引发最大的不满就是该书将“匈奴侵略汉朝”写成是“汉朝人的主动侵略”,并对汉武帝、卫青、霍去病等历史人物进行了颠覆性的描写,比如把霍去病写成诈死跟随狼女隐居大漠,而汉武帝被描写成侵略匈奴的主使者,卫青和霍去病这对抗匈名将,亲密舅甥,也被扣上了不和的帽子。诸如此类的情节,引发了情绪激昂的“历史粉”一路追杀,称其是“大造谣”。而《风中奇缘》作为《大漠谣》改编的电视剧,自然难以幸免,被冠上三观不正,抹黑民族英雄的标签。再加上此剧之前长期属于准拍准播上星三证全无的“三无人员”,就一直处于雪藏中。

一直播出无望,“言情粉”和“演员粉”就不乐意了,电视剧而已凭啥要当成正史来看待。在《风中奇缘》被打入冷宫的那几年,每每一有风吹草动,就可以在微博、论坛、贴吧上看到关于这部电视剧的讨论,攻讦和捍卫并存,随处可见粉丝的开火交锋。屡登话题榜,曾经是期待爆棚,属于为数不多未播先火的剧。

为了顺利播出,《风中奇缘》改了又改,删了又删。两年间,它经历了一次补拍、一次更换播出平台、两次送审、两次更名、数次删减修改,最终才得以用《风中奇缘》之名顺利开播。两年多过去了,剧中的主演们早已能独当一面。刘诗诗晋升为内地一线花旦,胡歌开始从小生转型当大叔,彭于晏告别电视圈主攻大荧幕,连剧中的配角们个个也都熬成了咖。两年多的翘首以盼,如今,终于等到它播出,着实不易。但恰恰也是因为等待太久,消磨了很多人的耐心和热情,流失了很多潜在的观众,让这部剧陷入“期待多追剧少”的尴尬。开播前,微博热议,占据话题榜前列,但开播之后,关于此剧的讨论反而不那么热烈,不播的时段在话题榜更难觅踪迹。

II

档期尴尬 先天不足后期难补

相比《古剑奇谭》独霸暑期档两个月,创造现象级热度,十月播出的《风中奇缘》,在档期上则显得有些尴尬。《古剑奇谭》能成现象级神剧,很大程度上得益于档期和平台的优势,游戏改编本身就有一大批死忠粉,走得还是古装偶像剧的路线,受众基本都是学生党。而暑期播出,正好切合这部分人群的观剧时段,自然有大批学生党坐等更新,甘心沦为追剧党。《风中奇缘》定位相似,不论是演员配置还是情节设置都属于学生党的“菜”,但没了暑期黄金档,还不是周末播,势必会流失一大批观众。恰逢假期或许收视还会升温,但想要像《古剑奇谭》一样持续“鸡血”恐怕就不太可能了。

此外,作为周播剧,要想赢得收视和口碑的双赢,强情节很关键,但《风中奇缘》显然不具备这样的元素。播出前出品人蔡艺侬就直言,这是一部走心的剧,没有强情节,没有多反转,需要观众耐心观赏。而经历一改再改的波折后,《风中奇缘》完全架空了历史,褪去民族情结,它有着很多言情剧都有的浅薄而俗气的爱情故事。

或许《古剑奇谭》还有重生、修真、除魔的玄幻元素引人入胜,主打三角虐恋的《风中奇缘》则是不折不扣的爱情剧。从目前播出的几集来看,其剧情表现沉稳,没有太多高密度的情节,整体的风格还是延续了原著小说的基调,走得是细腻范。这种按照日播来拍摄的剧,被拉到周播的平台上明显有些牵强。虽然剧情连贯,但前后播出模式不连贯,很容易形成忘却,而过长的播出周期还会引起观众的疲劳感。这些先天的因素都限制了《风中奇缘》后续收视的发展。

III

内容删减 走心戏难敌“剪刀手”

当年大火的《步步惊心》很好的还原了桐华原著中的恢弘画卷和细腻情感。同样想遵从原著的《风中奇缘》却碰了壁,以至于唐人为了顺利播出,硬着头皮做了大幅度的剧情修改,最终才得以用《风中奇缘》之名在湖南卫视上星播出。“演员粉”期待完全无可厚非,但是对于死忠的书迷来说恐怕就有点难以适应。对比原著小说,电视剧可以说是“大换血”,小说里那个霸道不羁的大将军霍去病改名卫无忌,风度翩翩的九爷孟西漠改名莫循,狼女金玉变成了莘月……主要角色通通大易名,而有关汉室的历史人物也全部“面目全非”,卫子夫改名万子矜、平阳公主改名昭阳公主。历史背景被淡化,爱情戏份更加突出,此前的争议性情节也进行了大刀阔斧的删减。偏离了原著,恐“书粉”难买账。

本来为了顺利播出,经历一改再改的波折就好不容易。片方删减也就罢了,实际播出后还难敌电视台的“剪刀手”,剪辑混乱,每次播出前大篇幅的上集回顾,观剧效果大打折扣。而《风中奇缘》播出前就号称“不做强情节只为走心来”,褪去民族情节,架空历史之后,说到底讲得就是一个温情动人的三角虐恋,主角们的主要任务就是谈恋爱。情感是主线,细腻是基调,一部需要“走心”,需要细细品味的巨作,被剪了又剪,一周四集,剧情连贯性欠缺,会不会显得过于拖沓?

播出后关于剧集的槽点也是不少,不少网友就吐槽女主刘诗诗满脸油光,发型老相,两年前的服化道跟不上时代。而一个大漠狼女初到建安就能玩转权贵,耍心机,秀智商样样给力,玛丽苏形象让很多人反感。而不少细心的爱狗人士也发现,剧中那只与女主作伴的“狼兄”实际上是只“披着狼皮的狗”,作为一只阿拉斯加雪撬犬,却常年混迹沙漠,这难道是要体验冰与火的极限?当雪橇犬变身“狼兄”,非但看不出凶猛,甚至还有些萌萌哒。这样的神变身让网友直呼“也是醉了”!

IV

宣传弱势 力度不足话题少

《古剑奇谭》能成为现象级神剧,有着许多不可多得的天然优势。其中宣传团队的卖力也助力此剧走上神坛。这部本身可能不具备足够舆论热度的剧,被片方进行了最大程度的挖掘,尽可能地扩大它的关注度。很多人开始关注这部剧,是因为它屡屡攻占微博热门话题榜。

《古剑奇谭》的官微每周都不遗余力地想几个不同的话题发动大家刷一刷,还发动艺人每周发广告配合推广,甚至由艺人自己抢话题主持人维持热度,也算是蛮拼的。每逢周三周四的播出时间,主角们的参与,官微相关话题的跟进,着实带动了观众的观看和讨论热情。原本《古剑奇谭》里一票原本默默无闻的N线演员被捧成全民偶像,李易峰、陈伟霆等无不是因古剑也尝了一把风生水起的滋味。

相比之下,《风中奇缘》的宣传力度明显弱了很多。不论是话题的互动性还是艺人的配合宣传都不及《古剑奇谭》。就连开播前,在湖南台的宣传活动和宣传片里,连男一女一都没到场,阵势上也是弱了《古剑奇谭》那一票的小鲜肉们。而本身《风中奇缘》就缺少可以挖出来宣传的点,除了之前的禁播问题,好像就没有可以引起舆论热议的点。而禁播问题在播出前拎出来为剧集预热还说得过去,播出后还拿它当卖点,就不合时宜了。虽然现在片方现在大打三角恋,不过这已成了很多言情剧中通俗元素,早就不新鲜了。宣传的弱也一定程度上拖累了收视。

“云海苍苍,黄沙茫茫,我们都是无边广漠中渺小的沙粒,因风起而聚,却再也不愿随风飘散。”蹉跎两年,《风中奇缘》有着自己的坚持和无奈。无论如何,这也是一部拥有极高粉丝群和知名度的作品,能够播出,总归是幸事。只是,对它来说,它已经错过了播出的最佳时期。或许,卸下收视的包袱,赢得好口碑对它来说可能更加重要。

幕后人员

  • 监制杨爱博

  • 策划熊 瑛

  • 撰稿熊 瑛

  • 设计方 方

分享