时尚领军品牌:开心麻花把智慧与快乐拧成舞台剧

  在我国2015年的电影市场上,小成本电影《夏洛特烦恼》取得了令人称道的口碑和令人称奇的票房。说到《夏洛特烦恼》不能不说到同名话剧。说到同名话剧,不能不说开心麻花团队。

  开心麻花于2003年首创“贺岁舞台剧”概念,并在此后13年时间里,陆续推出了26部舞台剧,精彩的故事、动人的情怀、智慧犀利盘点热点、新颖独特的喜剧风格这些已成为了开心麻花的个性标签。

  开心麻花系列舞台剧在北京及全国中心城市上演超过4000场,为百余万观众带来了无限欢乐。现在,开心麻花已经成为国内舞台剧领域最具市场号召力的民营机构,无数年轻人高度喜爱开心麻花已经成为一种社会现象。

  精准定位:年轻人的娱乐路线

  舞台剧的门类丰富,主要包括了话剧、音乐剧、舞剧、默剧、歌剧等。目前我国市场化发展较好的门类主要是话剧、音乐剧、儿童剧,这几种类型,开心麻花都在探索发展。话剧、音乐剧主要的消费者都是城市的中青年群体,以都市白领为主体,儿童剧虽然受众是儿童,但是消费决策者还是城市的年轻父母。一部成功剧目的市场定位要以细致的市场分析为基础。在美国市场,投资剧目之前,要做充分的市场调研,了解观众观赏习惯,知道哪类戏剧受哪类观众的喜爱,要研究如何有效利用现有的资源,是否多元化经营,以及如何避免被竞争对手打败等问题。开心麻花在对剧目受众、观演习惯进行充分的调研之后,结合自身作品特点,将观众定位于热爱刺激又极富活力的时尚人群,其剧中“智慧盘点年度时事、演出最新鲜的幽默”,便是最吸引年轻观众的地方。有统计显示,开心麻花的百余万人次观众群中,80%以上是20-40岁的白领。

  团队创作:成立艺术评估委员会

  开心麻花的作品向来强调是团队作品,这样不仅增强了团队的凝聚力,还使每个人的价值贡献最大。另外,成立独具特色的创意评估小组,从商业价值、艺术展现两个维度预估剧本创意,也是开心麻花独树一帜的做法。

  正如开心麻花总经理刘洪涛所介绍的:“编剧最初会提出一个创意,就是一个想法。想法抛出来之后,我们会组织开心麻花的‘艺术评估委员会’一起讨论这个东西成还是不成,委员会成员有企业负责人,有编剧,有导演,有演员。如果成,就接着往下走,编写大纲、故事梗概,每一步大家都一起讨论。其实到了大纲的阶段,这个故事就已经确定了,这里的人物有哪几个,由谁来演,我们会根据演员的特点、长处来设计人物个性。然后这个时候,这几个演员就已经进来,大家再讨论,讨论得非常充分后才开始下笔写剧本。剧本完成之后还会有评估,不断修改提意见,通过之后再进入排练。排练的时候所有人都可以贡献自己的智慧,同样会不断调整,最终的节目很可能跟最初的剧本有很大差异。”

  品质优良:精彩动人的故事

  对于舞台剧来说,艺术作品的生命力在于它吸引观众的热点问题和对观众的需求恰如其分的满足。舞台剧虽然注重音乐、舞美、造型等各个方面的综合效果,但剧目的核心——一个精彩动人的故事是必不可少的。因为这是演出整体质量的源头、是舞台剧得以展开的依托。开心麻花一直坚持“不真诚无喜剧”的态度,用真诚、优秀的作品去打动观众,引起共鸣。比如在创作、排练时候,一场戏可能会有好几个方案,演出后根据观众的反应来调整这场戏的方案与节奏。

  开心麻花将作品创新视为立身之本,在保持作品幽默、智慧、爆笑风格的同时,不断探索剧目创作及演出效果,坚持每年都有进步。冯小刚和陈佩斯认为喜剧要有“智慧”,开心麻花也一直追求创作智慧、幽默的喜剧,从而形成了开心麻花舞台剧的四大基因:精彩的故事,动人的情怀,喜剧的风格,智慧的盘点。

  队伍建设:培养开心麻花自己的演员

  由于演出行业的特性,明星没有足够的时间投入到舞台剧,再加上开心麻花的演出量的增加,培养自己的演员成为公司可持续发展的必要条件。对于培养自己的演员,一方面,开心麻花团队会广泛地去看戏,发掘北京喜剧创作有才华的演员和导演。另一方面,从2011年开始,开心麻花开设了演员培训班,每年从报名的200多人中选出40多人,经过两个多月的培训后,进行毕业演出,最优秀的十多个学员与开心麻花签约。2013年开始又通过以表演带学生的方式培养演员。除此之外,开心麻花在上海还有一支专业的演出团队,通过在全国各地巡演,以此来培养演员。

  抓住机遇:搭上春晚快车

  2012年是“开心麻花”崭露头角的一年,由签约导演闰非执导的《今天的幸福》《天网恢恢》两部作品均登上了春晚的舞台,“麻花”的签约艺人沈腾、艾伦、王宁、常远也凭借其出色的表现被全国观众所了解。同年,《落叶归根》也受湖南卫视的邀请在湖南春晚上大放异彩。

  2013年,开心麻花的创作团队再度被央视春晚节目组邀请,为全国观众奉上了《今天的幸福2》与《大城小事》这两部高品质的作品,再次给观众带来惊喜,小品中的经典台词也迅速蹿红成为流行语。随后,另一小品《闹元宵》又在央视元宵舞台上取得了不俗的播出效果。这也创下了同一个团队在同一年以两部作品上春晚、一部作品上元宵晚会的纪录。

  2014年马年春晚,开心麻花连续3年登上春晚舞台,由开心麻花3位功勋演员沈腾、马丽、杜晓宇搭档出演的小品《扶不扶》可谓是最受欢迎的春晚节目,充满正能量。

  春晚的青睐对于开心麻花来说是一次肯定,也是一次质变,正因为其接地气、坚持和专注的品质,使之如今成为家喻户晓的演出品牌。

  十三年来,开心麻花用始终如一的原则一点点撬动了演出市场,全年喜剧巡演,“一不小心”做了一件改变市民生活方式的事——将原先只在岁末年初演的贺岁喜剧慢慢延伸演出时间,延伸每个周末的如期而至。

  继推出《夏洛特烦恼》后一年,开心麻花第二部话剧改编电影《驴得水》也已经上映,依旧小成本、依旧无明星,将“喜剧金字招牌”开心麻花的“高品质”、“好口碑”延续到底,好评如潮。这让开心麻花从小舞台到大银幕的IP之路上充满了信心。相信在未来的日子里,制造快乐,传播快乐的开心麻花会带给我们更多的惊喜。(文/海淀文促中心高洁、韩娟娟)。

  专题:海淀文化创意明星企业展示


扫一扫,关注大公网《晨读香江》公众号

责任编辑:DN009

热闻

  • 图片

大公出品

大公视觉

大公热度