漫威电影十周年 伴随成绩与争议含混而来

  文|刘洋

  《复仇者联盟3:无线战争》来了,带来了傲人票房,也带来了众多口水战!

  这部“巅峰”之作,既是漫威影业十周年的扛鼎作品,同时也是一部分漫威英雄的隐退之作。在IMDB中,这部“十年布局”的电影截至5月13号已经收获了16亿美元的全球票房,成为全球票房史上收入最高的超级英雄影片。同时,在中国上映仅3天就收获了10亿人民币票房。

  漫威IP养成

  2008年,由漫威影业拍摄的第一部电影《钢铁侠》上映,为了拍这部电影,漫威可说堵上了身家。2004年,漫威开始规划投资电影,通过抵押10个著名漫画人物获得来自美林的5.25亿美元融资,而后漫威又收回了钢铁侠、緑巨人、雷神、黑寡妇等复仇者联盟核心成员。《钢铁侠》不负众望,在全球吸金6亿美元,就此获得翻身机会。

  作为首部漫威电影,《钢铁侠》大胆启用当时的“瘾君子”罗伯特•唐尼来扮演主角托尼•斯塔克。在拍摄《钢铁侠》之前,唐尼经历了长达5年的禁毒计划,在这段时间无人启用,只能做MV替身,为流行歌手对口型,如今他则成为漫威中身价最贵的演员。最初的《X战警》系列也同样大胆启用新人演员而非当时的大牌明星,这样的传统也延续到了如今的漫威电影中,包括饰演美国队长的克里斯•埃文斯、饰演蜘蛛侠的汤姆•赫兰德、饰演黑豹的查德维克•博斯曼、饰演緑巨人的马克•鲁法洛,其中緑巨人最初的扮演者为当时著名好莱坞明星爱德华•诺顿,最终因片酬问题而更换为马克•鲁法洛。这样,漫威通过稳定的扮演者及故事的连贯性来创造巨型IP。

  2009年,迪士尼以42.4亿美元收购了漫威娱乐,收购前,迪士尼评估漫威:旗下拥有的5000个角色是优良的资产,这是一座沉睡的金山。这位新东家在去年年底又以524亿美元收购了福克斯旗下电影电视制作公司,这令X战警系列将有机会与漫威英雄在荧幕中相遇。

  漫威中国市场下沉 粉丝不答应

  漫威十周年,本是一场值得庆祝的纪念,在中国却变成了一场闹剧。

  4月19日,《复仇者联盟3》主创前往上海迪士尼宣传,一场漫威庆典变成了粉丝的噩梦。原计划无需夜排实际却放任通宵排队,这导致上海迪士尼人山人海,听从“无需排队”的粉丝则被告知“希望在家看直播”,主办方出尔反尔令粉丝无法接受。更令粉丝愤怒的是,主办方邀请了多位中国歌手“站台”,且在合影中站到C位,这样的喧宾夺主招致漫威粉丝强烈不满,以致迪士尼影业负责人迅速致歉,承诺不会再邀请艺人做“中国代言大使”。

  这场口水战仅是开端。5月16日,浙江卫视《奔跑吧兄弟》宣布与漫威合作,部分漫威英雄参与了录制,这再次激起了漫威粉丝的愤怒。

  对于漫威与中国类似的合作,迪士尼负责人承认,这样的活动是为了吸引“核心粉丝之外的粉丝”以及下沉到中国三四线城市。他谈到,迪士尼在三、四年前做出了一个决定,即所有迪士尼电影的市场推广预算会在第二年翻倍增长,从《星球大战7:原力觉醒》开始,迪士尼开启了一个“给电影找中国代言大使”的做法。

  漫威电影的10年,也是中国电影迅速发展,电影观众被教化的10年。2008年《钢铁侠》在中国上映,年度票房排行第13,而当年的票房TOP3,即《非诚勿扰》、《赤壁》、《画皮》都是本土电影。中国观众对于科幻和漫画的接触少之又少,大部分人眼中的科幻和漫画都是理科宅男的玩物,因此用流量明星来提供号召力是取得关注度的最快方法。

  不仅仅迪士尼这样做,近年来众多好莱坞电影都采用这种宣传方法。2016年,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》请了李易峰,送其名号为“中国观战大使”;《星际迷航3:超越星辰》邀请张杰担任“中国区代言人”;《蜘蛛侠:英雄归来》邀请PG ONE担任“中国区嘻哈大师”;《银翼杀手2049》邀请王凯担任电影首席内容推广官……

  通过这些明星撬动他们背后的大批粉丝带动影片销售,但他们的目标并非只是为了销售。派拉蒙国际营销及发行总裁尼克•克劳利曾说:“这种合作对电影的票房有多大好处?这我也不知道,效果还需要琢磨。但这是一种与年轻人交流的重要方式,不仅是中国,在全世界都是这样,我还想把这种模式运用到其他地区的电影发行中去。”

责任编辑:史亚会

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