春季档华语片逆袭好莱坞 题材更引本土共鸣

2013-05-11 15:33:11  来源:重庆时报

《致青春》

 

《西游》

   去年此时,华语电影市场还是一派愁云惨淡:4月底,3D版《泰坦尼克号》的横扫之势,让抱团取暖的《杀生》、《匹夫》和《黄金大劫案》等几部国产片遭遇集体溃败;而《复仇者联盟》的上映,又让5月份的国产片绝望的集体沉默,所有类型一同哑火。但是,自从去年底的《泰囧》之后,华语电影犹如突然打通了任督二脉,华丽上演了华语片的逆袭。

  华语片今年很牛

  《泰囧》的战绩已经不必多说,难得的是,今年以来,几乎每个档期都不缺票房表现强劲的华语片:2月份,《西游降魔篇》卖过了《霍比特人》;3月份,《北京遇上西雅图》、《厨子戏子痞子》卖过了《虎胆龙威5》;4月份,《致我们终将逝去的青春》让《特种部队2》几乎找不到什么存在感,超过5亿的票房让它就算面对“强敌”票房表现《钢铁侠3》也没什么压力了。过去华语电影卖过千万都值得庆功,现在票房过亿几乎就是个“起步价”了。据电影局发布的2013年第一季度全国电影票房统计:今年一季度全国电影票房收入52.48亿,其中国产影片票房占69%,同比去年增长119%。

  华语片的逆袭之道

  题材与本土观众有共鸣

  华语电影如何能实现对“好莱虎”的逆袭?资深业内人士韩小凌[微博]认为,《北京遇上西雅图》、《致青春》等片的成功首先是赢在题材,其次是比较认真的制作、恰当的营销发行。“可能与《海角七号》、《那些年,我们一起追的女孩》、《大尾鲈鳗》在台湾市场的成功有些相似:题材本土化,关注的是与主流观众息息相关的情感和故事。进口商业大片最多看个热闹,缺乏与本土观众的情感共鸣和话题发酵的可能性;而《北京遇上西雅图》看着是浪漫喜剧,但是有很多和现实生活呼应的点,让大家觉得亲切;青春每个人都有,所以《致青春》对马上毕业的学生和已经步入中年的人来说都有感触的地方,所以观众以票房致青春。”她认为这也是古装大片日渐受冷落的原因,“矫情的故事,生硬的道理,也没啥服装好看,更别说什么现实话题了。”

  影院数字激增刺激票房

  华语电影票房的井喷也得益于这两年影院数量的激增,近年全国银幕数实现每年平均35%的递增,以武汉为例,在过去的一年,至少新增了至少8家影院。百老汇影业武汉地区的负责人张蕾表示:“现在电影院越做越多,恨不得稍微有一点规模的楼盘都引进电影院,电影院社区化,票价相对便宜,扩大了观众群体,所以好一点儿的电影就能过亿。我爸妈就是30年不看电影的,自从小区附近有了电影院就经常去看电影,因为老人全天享半价甚至更低。”还有业内人士认为,二三线城市银幕数的大幅度增长推动了国产片票房频创佳绩:“很多二三线城市观众进影院一定会选择熟悉的面孔和讲述中国老百姓自己的故事。”

责任编辑: 瑞秋
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